想透過廣告筆訂做做好行銷,幾個雷區不要踩/ADtools
儘管廣告筆組作為市場研究工具的優點勝過缺點,但您需要注意一些限制:
 
1.廣告筆訂做身很小,因此限制了您測試長複印和多選件優惠之類的功能。一些卡座提供更大的格式尺寸,並具有進行折疊式插入的功能,從而提供了更多的空間,但是這些選件的價格相當高。狹小的空間可以發揮您的優勢,因為它迫使您將測試限制在對響應和獲利能力影響最大的那些因素上,例如報價和價格。
 
2.如果對您的產品很重要,則色彩還原並不總是最好的。通常用於廣告筆組的常規材料並不是彩色印刷的最佳選擇。但是,大多數套牌發行商都提供帶塗層的股票期權,您可能會發現它很有用。

 
3.平均而言,廣告筆組的回復率要低於獨立式直郵包裹的響應率(百分之一至百分之一的1/4)。從表面上看,這似乎是一個缺點。實際上不是。
 
您在市場研究/測試中的目標是在盡可能廣泛的抽樣範圍內獲取具有統計意義的數據...與預算限制一致。
 
圍裙設計可讓您精確地實現此目標。在100,000個名稱清單中,有1/4的1%響應(250個響應)要比在2,000個名稱測試單元中有12.5%(250個響應)好得多。儘管總數相同,但是前一個示例為您提供了市場狀況和可能的產品/服務接受度的真實情況。
 
總而言之,我們發現,如果使用得當,直接響應廣告筆組可以成為理想的市場研究工具。
 

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